Lo que una lista de SEO puede y no puede decirte

Blog y guías es el lugar donde escribes para tu propio sitio. Una entrada de blog es una historia con tu propia voz. Una guía responde una pregunta que los clientes buscan, como cuidar una planta que vendes. Las ideas se convierten en borradores, los borradores en piezas listas, y nada sale en vivo hasta que tú lo publicas. Cada pieza puede tener una versión en cada idioma que ofrezca tu sitio, y publicas cada una por separado.

Mientras escribes, la lista se actualiza junto al editor. Solo aconseja: nunca te impide publicar. Al publicar, el sitio se encarga de la parte técnica: el título y la descripción de la página, una dirección canónica, enlaces entre las versiones en cada idioma y una imagen para compartir. En nuestros planes Growth y Premium también añade una entrada en el mapa del sitio, datos estructurados de artículo y un registro en el archivo llms.txt que leen las herramientas de IA.

Cuatro puntos coinciden con lo que dice la documentación de Google, con las salvedades indicadas.

• Las palabras de tus clientes están en el título. Las directrices básicas de la Búsqueda de Google piden usar las palabras que la gente usaría para buscar tu contenido, en lugares destacados como el título y el encabezado principal. No dicen que la frase exacta deba aparecer. Además, Google reconoce sinónimos, así que un título natural está bien, y la lista lo dice cuando la frase no aparece tal cual.
• La frase está en un encabezado. Google explica que si tus palabras clave aparecen en los encabezados o en el texto, la página podría ser más relevante. Lo dice con cautela a propósito, y no afirma que los encabezados valgan más.
• Cada foto tiene una descripción. La guía de imágenes de Google llama al texto alternativo el atributo más importante para los metadatos de una imagen, y ayuda a quienes no pueden ver la foto.
• Un título y un resumen claros. Google pide un título descriptivo y conciso y un resumen breve y único para cada página.

Tres puntos son convenciones, y la lista ahora lo dice.

• Unos 60 caracteres para el título y de 120 a 160 para el resumen. Google no fija un límite para ninguno de los dos. Los corta para que quepan en la pantalla, y arma la mayoría de los fragmentos con el texto de la propia página, no con tu resumen. Las cifras son convenciones populares: las verás en herramientas de SEO como Moz y Rank Math. Sirven para mantenerte breve y claro, y por eso la lista las conserva como guía.
• La frase está en el primer párrafo. Ninguna página de Google que revisamos dice esto. Es una convención de los plugins de SEO, y también es buena escritura: dile al lector pronto qué responde la guía.
• Unas 600 palabras. Google dice que no existe una cantidad mágica de palabras, ni mínima ni máxima, y pregunta a quienes escriben si lo hacen para llegar a un número de palabras porque creen que Google lo prefiere. (No lo prefiere.) Conservamos 600 como nuestra regla práctica para responder una pregunta por completo, y la lista lo indica así.

Dos puntos no tienen que ver con la búsqueda. Un enlace a una planta que vendes le da al lector un siguiente paso fácil, así que está ahí por tus ventas. Una foto de portada es la imagen que se ve en tu lista de guías y en la vista previa cuando alguien comparte una pieza. Google recomienda imágenes grandes, de al menos 1200 píxeles de ancho, para Discover, su sección de páginas sugeridas, pero no dice que una portada influya en el posicionamiento.

El consejo de Google da el mayor peso al contenido escrito para las personas. Sus preguntas de autoevaluación piden saber si una pieza ofrece información original, una descripción amplia y completa del tema y fuentes claras, y preguntan quién la escribió, cómo y por qué. Un programa no puede responder eso. No puede saber si tu consejo de cuidado es cierto, si has cultivado esa planta de verdad, o si un cliente se iría sabiendo más que al llegar.

Por eso la lista nunca bloquea la publicación, y por eso perseguir la puntuación perfecta puede salir mal. Repetir una frase para que un punto se ponga en verde es lo que Google llama relleno de palabras clave. Escribe primero la respuesta y usa la lista como última lectura.

Empieza por las páginas de Google. Están escritas para dueños de sitios, no para especialistas.

• Guía de SEO para principiantes: el resumen en lenguaje sencillo, con una lista de cosas por las que no hace falta preocuparse.
• Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas: lo que Google busca en lugar de un número de palabras.
• Cómo influir en los enlaces de título y cómo controlar tus fragmentos.
• Prácticas recomendadas de SEO para imágenes.
• Tutorial de imágenes del W3C sobre cómo escribir un buen texto alternativo (solo en inglés).

Si quieres Blog y guías en tu propio sitio, escríbenos. ¿Puede ChatGPT encontrar tu negocio? cubre la otra mitad: que las herramientas de IA puedan leer lo que publicas.